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宣傳片制作中文案的重要因素
作者:三創平臺 瀏覽: 發布日期:2019-06-18
任何一段宣傳片的主要構成部分就是文案,文案的水準高低是體現這段視頻的主要因素,而在天津宣傳片制作中文案有一些什么重要的因素呢?
1、 引導消費新觀念.在廣告文案中,提出一個新的消費觀念,對消費者的消費觀念進行有意識的引導,在消費者認可和遵循這一消費新觀念的同時,引入對某一產品的消費.此類廣告文案,其特點是文案中并不直接的表現產品的功能、特征或產品所能帶給消費者的利益,而是以一個新的消費觀念作為產品的先導信息傳遞給消費者.
2、 充分表現出人物的情感.僅簡單地向消費者介紹產品的功能、質量、價格等信息,這種廣告早已為人們所厭倦.消費者對現代產品中的許多新品種缺乏了解,產品與消費者之間的心理距離較大,這都需要在廣告中也能用情感手段使消費者與產品之間產生一種親和力,縮小心理距離.要以人情味、人格化的廣告與消費者進行心理溝通,使消費者產生興趣、喜愛和追求.
3、 突出產品特點.這就要求在產品形象訴求的廣告文案中突出表現產品中存在的與眾不同的特點,塑造和建立產品獨特的個性形象,以形成與其他產品和品牌的形象性區別,并以這個形象代替產品本身與目標消費者對話名為這些與眾不同的特點提出有力的承諾,提出足以說服消費者產生消費行為的銷售主張.
所以在文案上的功力能夠體現整個宣傳片的效果,需要引起重視的重要因素之一。


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